2011年8月的一天，正值初秋，老鳳祥有限公司迎來了一批特殊的客人。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)總部的總裁，帶領(lǐng)鉑金協(xié)會(huì)大中華的區(qū)域經(jīng)理團(tuán)隊(duì)，在上海半島酒店專門與老鳳祥公司人員召開了2011年鉑金主題營(yíng)銷會(huì)議。會(huì)上，鉑金協(xié)會(huì)介紹了今年在中國(guó)的營(yíng)銷主題“我的不變·鉑金”，而老鳳祥則以名為“鉑愛”的營(yíng)銷主題相呼應(yīng)。

對(duì)于這次鉑金營(yíng)銷專題會(huì)議，老鳳祥相當(dāng)重視，派出了石力華總經(jīng)理、辛志宏副總經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理王恩生、老鳳祥首飾研究所所長(zhǎng)陸小春等人出席，與國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)眾人相談甚歡。會(huì)上，陸小春所長(zhǎng)緩緩道出一件往事，中國(guó)首先枚鉑金鉆戒，竟是上世紀(jì)80年代由老鳳祥首飾研究所生產(chǎn)的！

這個(gè)傾注數(shù)代人心血、印有時(shí)代烙印的故事一經(jīng)披露，眾人交口稱贊、感慨萬千。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)總裁甚至當(dāng)場(chǎng)要公關(guān)部來深挖這個(gè)故事：“這是個(gè)重大的事件！”

說起這個(gè)“重大事件”，時(shí)間要追溯到上世紀(jì)80年代之前，當(dāng)時(shí)，我國(guó)對(duì)黃金、白銀實(shí)行嚴(yán)格控制，若沒有“金銀經(jīng)營(yíng)許可證”，就沒法進(jìn)行金銀的加工、買賣、進(jìn)出口等。當(dāng)時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)首飾基本只用黃金、白銀為原材料，鉑金只是一種工業(yè)原料，在實(shí)驗(yàn)室作為航空航天等高端貴金屬材料使用。

1984年，由市科委批準(zhǔn)的首飾研究所成立。1986年，為了響應(yīng)“行政公司轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)公司”的國(guó)家體制改革，研究所緊隨改革浪潮，從“吃皇糧”的事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為自負(fù)盈虧的企業(yè)單位，不拿國(guó)家一分錢撥款。

轉(zhuǎn)型之初，亟待解決的就是經(jīng)濟(jì)來源問題。在當(dāng)時(shí)，“金銀經(jīng)營(yíng)許可證”一時(shí)半會(huì)兒沒法批出，無法進(jìn)行金銀飾品的加工、生產(chǎn)、銷售，也無法買賣內(nèi)銷黃金。怎么辦？1968年進(jìn)廠即分到鉑金車間的陸小春腦海中，跳出了“鉑金”二字。那時(shí)候，鉑金還算貴金屬物資，而鉆石則由建材行業(yè)監(jiān)管，陸小春帶領(lǐng)手下的設(shè)計(jì)師，研究開發(fā)鉑金鉆戒產(chǎn)品。可以說，首飾所是被“逼”著開發(fā)出這一貴金屬珠寶首飾的。

1986年年底，經(jīng)過首飾所設(shè)計(jì)師們幾度修改，首先批經(jīng)典款式的鉑金鉆戒設(shè)計(jì)圖紙成稿。按照?qǐng)D紙生產(chǎn)的鉆戒，有的被放在工藝美術(shù)服務(wù)部窗口，有的則直接開賣。當(dāng)時(shí)，1克黃金是四五十元，1克鉑金零售價(jià)為119元，而1克拉的鉆石則為8000至9000元。如此折算，一枚一克拉的鉑金鉆戒，售價(jià)在1萬余元。在民間，老百姓都知道“一兩鉑金三兩黃金”的說法，搶購(gòu)風(fēng)潮盛行。

當(dāng)時(shí)，50分以上的鉑金鉆戒多數(shù)銷往經(jīng)濟(jì)條件良好的溫州地區(qū)，而在上海，較熱銷的是十幾至二十幾分的鉆戒。{文引：鉑坩堝}